安徽省大学生质量文化与品牌创意设计大赛命题策略单

*注：参赛学生可从以下三个创意设计主题中任意选择一个或多个主题展开创作，提交作品时按照命题主题进行作品提交。

命题单位名称

安徽王仁和米线食品有限公司

命题单位简介

王仁和集团位于安徽省合肥市国家AAAA风景区紫蓬山边，由王仁和先生创立于1996年，历经20余年发展，集团公司目前已经成为以米线为主，集农业种植、米线研发生产、酒品酿造、调味品生产、餐饮管理等产业为一体，实现从田园到餐桌完整产业链模式的现代化、标准化、品牌化集团公司。

创意设计主题一

米线方便速食产品包装设计

创意设计目的

爆款系列产品打造

创意设计要求

1、简约或国潮，可选择性添加安徽特色元素；

2、是一款系列产品，共有4-6款产品；

3、产品包装展开尺寸为长38CM*23CM，未展开尺寸为长23CM*宽17CM*高2CM。

需求作品形式（可多选）

平面类（移动端、传统媒体）。移动端发布的静态作品可超过6幅加手机型边框，长幅作品可排版在3张A3页面上。传统媒体包括纸质媒体平面广告、VI设计、包装设计、产品设计等。

策划类（广告营销策划、品牌传播策划、公关形象策划）。策划案主要内容包括：内容提要、市场环境分析（数据翔实并注明出处，调查表附后）、广告营销、品牌传播或公关形象提案、创意设计执行提案、媒介计划提案、广告预算（应符合命题预算要求）等。

相关信息获取

1、抖音号：895736609；

2、集团微信公众号：王仁和集团

创意设计主题二

王仁和料酒的广告创意与产品包装设计（含新产品名称）

创意设计目的

当前料酒（厨房烹饪使用）市场鱼龙混杂，低价酒精勾兑产品充斥市场，产品品质安全与厨用效果均得不到保证，而普通消费者在烹饪过程中对于料酒对菜肴的影响与作用认知度和辨别度不够，造成纯粮发酵料酒市场价值不能得到公正体现，希望通过富有创意的广告语提炼和特色的产品设计达到一下目的：

1、体现王仁和料酒的纯粮发酵料酒（3个月发酵）的特色优势（如0添加、纯粮酿造、非勾兑配制等）；

2、从利于消费者辨别和利益角度考虑增加王仁和料酒的品牌独占性（如配料、去腥效果等）。

创意设计要求

1、一款或一系产品（500ML瓶装\1750ML塑料壶装）的广告语与包装（含新品SKU名称）；

2、终端生动化陈列时具备明星的视觉吸引力和特色；

3、采用市面主流的方形玻璃瓶或1.75L塑料壶造型，仅设计标贴瓶套及外箱；

4、广告语需符合广告法。

需求作品形式

平面类（移动端、传统媒体）。移动端发布的静态作品可超过6幅加手机型边框，长幅作品可排版在3张A3页面上。传统媒体包括纸质媒体平面广告、VI设计、包装设计、产品设计等。

文案类（广告语）。广告语字数不多于20字（含标点）。

相关信息获取

微信搜索“王仁和集团新闻公众号”获取相关信息

附：王仁和料酒产品资料

创意设计主题三

“吃醋文化”在泛社交中的娱乐传播

创意设计目的

通过不同的酒桌消费场景，巧妙植入王仁和久遇黑糖酱醋的传播语“遇见对的人，吃醋是本能”，以期达到消费者教育的目的。

创意设计要求

1、30-60秒段视频，符合目标群体（30-60岁政商务人群）的泛娱乐需求，内容结合爱情、事业、人生哲学等巧妙与传播语进行融合，引起消费者情感共鸣的同时加深“久遇黑糖酱醋”的品牌认知；

2、符合抖音等主流段视频的规格、像素，话题轻松活泼，娱乐性强，具备抖音自传播热点（与话题讨论、合拍分享等）；

3、如有较好的广告创意但缺乏拍摄条件，可提供素描、平面版的广告脚本分镜头也可。

需求作品形式（可多选）

1.视频类（影视、微电影、网络短视频）。影视作品在30-60秒之间为主，长故事性题材可放宽至2分钟；

2.广告脚本分镜头拍摄落地控制在15-30秒之间。

3、平面设计类：可设计不同数量单品组合包装，如6瓶装、7瓶装手提礼盒（简便性包装，不提倡使用大礼盒，节约成本）

相关信息获取 

1、抖音号：895736609；2、集团微信公众号：王仁和集团

2、命题交流群：956269847

附：产品宣传资料图片

（图片中原瓶产品为老包装，新包装为上图方形瓶）