命题单位名称

上海曼恒数字技术股份有限公司

命题单位简介  

上海曼恒数字技术股份有限公司是一家专注VR、AR、MR技术十五年的高新技术企业，拥有一支稳定、优秀的研发团队，聚焦教育领域、应急安全、国防军工三大行业，在国内和国际的虚拟现实行业中均具有影响力。公司将以创新引领发展，以科技成就收获，成为XR行业的领军企业。

IdeaXR创世是曼恒数字专为教育、医疗、商业等领域打造的一款虚拟现实引擎平台，相比其它虚拟现实创作引擎（定位于游戏开发，需要专业程序开发人员），IdeaXR创世虚拟现实引擎是定位于行业应用内容开发，提供专业的插件及模型材质，让非专业编程人员也能在短时间内制作出很棒的场景效果，并进行非游戏内容创作。

IdeaXR强大的应用功能，更全面的平台兼容，更完善的学习文档， 可为用户带来全新的虚拟现实交互体验。

创意设计主题一

数字文创的文化价值和IP精神内核洞察

创意设计背景

数字文创产品通过打通内容创作者和消费者之间的价值通道，实现从内容作品到产品商业化的价值闭环，进而激活文创产业的创新活力。

曼恒数字结合现实需求，探索“以实为本”的模式创新，进一步拓展数字文创产品的应用场景。当前的数字文创产品市场仍处于发展初期阶段，短期内因局限于数字藏品的单一价值轨道，并受行业炒作之风影响，陷入“重发行而轻质量，重形式而轻内容，重投机而轻价值”的市场怪圈，导致产品同质化现象较为严重——内容表达上缺少创意，也缺乏对文化价值和IP精神内核的深刻洞察。

数字文创内容首先应拥有深刻的精神内核和鲜明的价值主张。中国有着深厚的文化底蕴，但如何扎根中国文化，怎样深耕本土IP的精神内核；如何弘扬中国社会主义核心价值主张，怎样探索数字文创；如何充实数字文创产品的价值内涵，需要构建出一个丰厚的资源底座。

创意设计目的

将源远流长的中国历史文化，以影像叙事方式、话语叙事形态等多种方式，让传统文化元素被更多的民众认知、接受和再现，在潜移默化中加深大家对中华传统文化的感知。

创意设计要求

1.融合艺术形式，将音乐、图文、戏剧等多种形式结合起来，实现“静观美学”到“动态美学”的转变。

2.从宣传展示的角度，例如短视频这一全新的内容形态，以传承传统文化为出发点，鼓励对中华文化的再创作，令传统文化以新形式植根于人们日常交往的精神世界。

3.视频类及文案类内容不局限于视频（情景短剧、段子、脱口秀、相声、舞台剧等）、文案、品牌故事等各种形式。

需求作品形式

1.视频类（影视、微电影、短视频）

拍摄工具和制作软件不限。影视作品时间为15秒或30秒；微电影作品时间控制在30-180秒之间；短视频时间为15秒以内（含15秒）。竖屏视频宽高比9/20—9/16。画面宽度不小于600像素。短视频文件大小不超过40MB，影视微电影文件大小不超过150MB。视频内容创意形式不限，以当下观众喜闻乐见的形式为主。

2.文案类（宣传语、品牌故事）

文案类作品以“文化IP精神内核”为主题，对文化内容深度挖掘，撰写含价值主张的宣传标语或创意故事。要求广告语字数不多于20字(含标点)；创意故事字数在1500字以内，作品中禁止插入图片或其它形式文件。提交时直接录入并编辑文字。

3.策划类（营销传播事件策划）

策划案主要内容包括：内容提要、市场环境分析（数据翔实并注明出处，调查表附后）、事件营销、品牌传播或公关形象提案、创意设计执行提案、媒介计划提案、广告预算（应符合命题预算要求）等。提交作品格式为PDF文件，需进行版式设计且正文不超过30页（A4页面，附件不超过10页），文件大小不超过200MB。

创意设计主题二

数字文创的创意策划与感知交互

创意设计背景

科技是文创的“骨翼”，为文化创意插上腾飞的翅膀。以AI、XR、元宇宙为代表的数字技术逐步走向成熟，并与文化创意结合所构建起的“沉浸式文创”将开启数字文创新时代。

“体验型”消费的崛起要求数字文创产品在其内容的创意策划环节就要将用户体验纳入其中，增加互动、参与及个性化元素，打破传统单向度的传播局限，将用户从被动接受转化为主动参与，在双向互动中投入更多情感。

利用新一代数字技术，沉浸式文创通过在空间、时间、智能上的延展，打破图文和视频文创在创意表达上的局限性和在用户体验上的单向性，为人们营造一个“感知即交互”的文化消费新场景。另一方面沉浸式文创也可以虚实结合，在数字世界与现实世界间架起一道桥梁，为人们打造“线上线下一体化、在线在场相结合”的数字文化新体验，进一步强化与用户的情感连接。

创意设计目的

通过沉浸式感知交互的表现方式，让传统文化传承人成为数字文化达人，培养兴趣群体；通过复活传统，强调传统文化精神，引起情感共鸣。

创意设计要求

1.通过对传统文化的个性化解读和表达，依据设计方案，融合数字技术将文化创意生动的展现在人们眼前。

2.作品风格要求：积极、向上、多元化、想象力、虚实结合，符合社会主义核心价值观理念。杜绝低俗滥制、扭曲或杜撰历史事件。

3.作品提交时，需附上创意说明。

需求作品形式

1.文创类（PC端、VR端作品）

创作方式及二维、三维制作软件不限，推荐IdeaXR、Unreal Engine、Unity等引擎软件进行内容开发，要求自主设计的项目需打包成程序文件运行。录制一个作品效果视频，时长120秒至240秒内；作品展示PPT至少10页，包含但不限于项目主题、目的、实现方式、功能点及创新点；PPT文件大小不超50MB。

请保留作品源文件。

相关信息获取

曼恒数字官网：https://www.gdi.com.cn/

IdeaXR创作引擎：http://www.ideavr.top/avatar/

IdeaXR创作引擎哔哩哔哩网站教程：https://www.bilibili.com/blackboard/activity-kedaxunfei12-h5.html